日期:2019年07月29日
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創意的本質是想象

一直以來廣告創作上有兩種爭論,策略重要,還是創意重要?我們可以看到:很多廣告人以策略重要為借口,忽視創意,導致廣告淪為口號式叫賣。

甚至這種論調也蔓延到了甲方,很多甲方人員認為廣告只需要方向對了,那么大聲叫賣就可以了,創意上越穩妥越好,越保守越好。

如果人人都這樣,那么廣告的世界是多么無趣??!

改變廣告認為:策略與創意是廣告的兩個環節,策略幫我們解決“說什么”的問題,創意解決“怎么說”的問題,二者根本沒有對比性。任何以策略論為理由忽視創意表現的,不過是創作力喪失的一種借口。廣告創意的本質終究還是想象力。

這一次,我們便把想象力發揮在了廣汽集團汽車研究院的項目上。

當我們接手廣汽集團汽車研究院形象片的項目時,我們便在思考應當賦予這座中國南方最強的研究院一種什么形象?

它是實力最強的,自2006年誕生以來,它在自主研發的道路上越走越快,其中傳祺GS8、GS4等明星車型銷量呈爆發式增長,成為“現象級”車型。

它是國內最先進的,擁有包括整車、動力總成、新能源等15類實驗室;

它也是國內最龐大的,擁有超過3500名的研發人員。

但我們更想去探索:廣汽研究院的靈魂是什么?

分析一家以“研究”為名的機構,不得不首先關注人,以及人的思想。在廣汽研究院,真正讓人動容的是,這里擁有一批富有創新精神的人。

他們充滿激情,洋溢著自主創新的報國情懷;他們勇于挑戰,執著于最優解的研發方案。他們是理智冷靜的,但也是幽默風趣的;他們是嚴謹刻板的,但也是生動活潑的。他們是工科男,但也是一個個夢想家,在汽車的世界始終用好奇心去探索未知,用想象力改變著中國汽車的現狀和未來。

最終,我們從廣告的角度賦予這座研究機構一個定義:這是一個讓想象不斷發生的地方。

毫無疑問,對于廣汽研究院這樣一家理性的機構,這個定義似乎過于感性,甚至有些出格,這個定義下的創意方案似乎也有些荒誕,提交方案之前改變廣告的團隊每個人心里都是打鼓的。但令人驚訝的是,客戶竟然義無反顧的接受了它。這也從一個側面間接證明了文章前述:這是一群富有創新精神的人,他們有足夠的胸襟接受不一樣的思維。

宣傳片

宣傳片制作

影片方案大膽離奇,構思了一個又一個的奇幻情境,在忠于現實邏輯的基本原則下,盡情的放飛想象的翅膀。


宣傳片拍攝

企業宣傳片

2019年7月5日,影片出爐問世,受到了客戶的高度評價??蛻糍潛P我們,但我們同樣想感謝客戶,沒有你們的開放思維,又怎有我們的創作空間?




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