廣告之宜家床墊《不想告別》

日期:2020年01月03日

不僅僅是專業的家居領域,甚至在時尚圈和廣告圈,宜家都是被人熟知且好感度較高的品牌。宜家的廣告不拘泥于一種風格,多變的創意不斷抓住觀眾眼球,向觀眾傳達著宜家對于家的理解。今天我們來分享一則宜家的溫馨廣告。

宣傳片

廣告宣傳片的一開始,一位老人將狗拴在超市門口的木樁上后,進入超市買東西。不久,不幸的一幕發生了,老人在超市突然暈倒。在救護人員抬老人上救護車的時候,超市門口的狗狗發現原來是自己的主人要被送往醫院。救護車開走,狗狗馬上追上去,可是卻被繩子限制,但是狗狗沒有放棄,努力掙斷繩子追上救護車。狗狗緊緊追著救護車,險險躲過來往的車輛。之后路邊的一個人抓住了它的牽引繩,狗狗努力掙脫掉牽引繩后去追救護車。很快它再次看到了救護車的蹤跡,為了快速追趕上救護車,它選擇抄近路,從一戶人家穿過。當它跳上床準備穿過臥室的時候,意想不到的一幕發生了。狗狗似乎不能抵抗床的舒適,竟然躺在床上睡著了。這時畫面浮現字幕“無法抵抗的舒適”。

廣告片

看到這里很多觀眾大呼“把我的眼淚還回來!”明明是忠犬的溫情故事,怎么突然變成沙雕故事了?不過這正是廣告的創意所在,所謂無反轉不驚喜。這支廣告正是以顛覆人們對于忠犬認知的方式,來給人留下深刻的印象,讓人記住宜家床墊的舒適。

除此之外,本廣告片還有一大亮點就是狗狗的演技,發亮的眼神與恰到好處的動作讓觀眾深深沉浸在“忠犬”的故事中。也正是由于影片前半段足夠的鋪墊,才使得片尾的反轉極具沖擊力。在拍片中最難協調的演員就是老人與小孩了,本片在選用狗狗作為主角的前提下,可以將影片做得如此優秀與“感人”,肯定是下了一番功夫了。




作者:廣州改變廣告有限公司



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