廣告片之1850咖啡廣告《消失的咖啡》

日期:2019年12月30日

緝毒警察每天都會奮不顧身抓毒販或者吸毒的人,因為毒品導致社會犯罪率上升??墒侨绻幸惶炜Х群投酒芬粯颖唤沽?,那么那些喜歡和咖啡的人又該如何呢?

片子中將緝毒警的工作變成了“緝咖啡警”,任何人不準喝1850咖啡,任何人如果涉及到這咖啡都會被抓,但是如果喝了星巴克那就不會有這被抓的危險。但是依舊有很多人不懼被抓,在背地里偷偷喝這款咖啡,又或者偷偷交易這款咖啡,而且人數眾多,警察很是苦惱,怎么也阻止不了人們對這款咖啡的熱愛。最后廣告語出來了“1850,咖啡,讓人犯罪的上乘品質”。

宣傳片從制作上看,整支宣傳片堪稱大片。片子整個畫風可以說和蝙蝠俠很像,黑夜下的各種犯罪。片子的情節也十分緊湊,幾乎全程高潮,讓人看完之有種意猶未盡的感覺。

企業宣傳片

從片子的創意上看,整支廣告片的創意是將犯罪等同于喝1850咖啡。這個創意是一個比較大膽的創意,犯罪本身不是一個好的詞義,對于中國的企業,一般都很難去接受這樣的比喻。但是將喝咖啡視為一種犯罪這行為它能夠最大程度上去表達人們對這款咖啡渴望,甚至可以說喝這款咖啡對人們來說就是內心最深處的欲望,是人們最想做的事,即使是被抓也在所不辭。

這支廣告宣傳片的成功除了片子創意不錯之外,最重要的是甲方爸爸的接受度,這就要談及國內外的一個廣告環境了。在國內這片廣告土壤中,甲方的接受度還是有限的,雖然近幾年看似有很多比較有創意的片子,但是依舊有所局限,當然這也和廣告法有很大的關系。在國外廣告企業沒有很多限制,甚至即使有性暗示的廣告都能被接受,所以這種喝咖啡會犯罪這種創意也就不奇怪了。




作者:廣州改變廣告有限公司



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